.jpg)
那些揉过的稿纸，没白熬的夜
做品牌设计的第五年，还是没混成能上领奖台的那种设计师，每天靠挤地铁的半小时在脑子里过稿，加班到楼下便利店关门是常事。最开始总怕自己不够“好”——怕客户嫌我菜，怕同事说我慢，怕自己熬的夜都打了水漂，那种患得患失，像揣了个没拧紧的暖水瓶，走哪都漏慌。
改了八版的VI，后来才懂“根”的重要
前两年接的一个小品牌的VI项目，我从字体的字重到辅助图形的圆角，改了八版，客户还是发回来说“不对，感觉没劲儿”。那时候把稿纸揉成球扔在墙角，盯着屏幕发呆到凌晨两点，后来翻聊天记录，才想起我从来没问过客户，他们做这个品牌的初衷是什么——是几个刚毕业的人凑钱开的，想做能让人想起小时候的那种小东西。第二天我抱着笔记本找他们，聊了三个小时，听他们说第一次摆摊被追的糗事，说熬夜画草图被踩了的崩溃，最后把辅助图形改成了他们草图上的那个歪歪扭扭的小痕迹，客户一次过了。那时候才懂，品牌设计不是画参数精准的图，是把品牌的“魂”，揉进每一个像素里。
AI给的灵感，抵不过自己熬的夜
去年单位让我更网站的品牌专栏，别人都是复制粘贴行业套话，我把自己做过的那个小品牌的细节，比如包装上的小痕迹为什么是歪的，写成了一篇没那么华丽，但有温度的文字——就说“那是他们第一次摆摊时，踩在草稿纸上的印记，没擦，就成了标识的一部分”。后来有个看了网站的人留评，说“原来那个设计有故事”，那时候觉得，哪怕是最不起眼的事儿，也要做到最好。
说到AI，最近总有人说设计师要被替代，我倒没怕过——AI能生成一万种好看的图，但生成不了我改了八版的稿纸上，那个揉皱的痕迹；生成不了跟客户聊到凌晨三点，那种懂他“没说出口”的需求的直觉。现在我用AI，只是用来找灵感，比如想做一个品牌的视觉，先让AI生成几十种不同的风格，然后我把自己的理解加进去，把那些熬出来的经验，那些跟人聊出来的温度，揉进去，这样出来的东西，才是“活”的。
我还是那个平凡的设计师，没出众的外表，没丰厚的背景，全靠一双手打拼，单位安排线下之余更新网站，我就把淤积在心里的那些情绪，那些熬夜的烦躁，那些改稿的崩溃，都变成对细节的较真——哪怕是一个小的品牌标识，也要抠到像素级，因为我们做的不是图，是品牌的脸，哪怕脸小，也要干净，有温度。