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一、别把宣传片当“炫技片”，我栽过最蠢的跟头
改到第17版的那个宣传片
去年接了个小项目，甲方要做个品牌宣传片，我一开始满脑子都是酷炫的转场、流动的色块，熬了三个通宵出了分镜，结果客户看完皱着眉说：“我要的是像巷口修自行车的师傅那样，让人一看见就觉得‘靠谱’，不是舞台上的聚光灯。”后来改到第21版，我把所有花里胡哨的特效全删了，只留了三个镜头：一个老员工擦设备的手、一个刚入职的小姑娘趴在窗边数楼下的树、一个仓库管理员点烟时的侧脸——就这三个没人会注意的“边角料”，客户当场拍板过了。那时候才懂，宣传片的本质不是“秀设计师的本事”，是“帮品牌递一个让人踏实的台阶”，我之前的患得患失，全是把自己的面子架在了客户的需求上。二、关于“怕被AI取代”的那点小心思
前阵子帮甲方做宣传片的分镜脚本，先用AI生成了三个版本，效果确实够“酷”，但我总觉得少点什么——后来我绕着甲方的工作室走了三圈，拍了几张他们堆在走廊上的旧纸箱、擦得发毛的门牌号，把这些细节加到脚本里，甲方说：“这才是我们的样子。”那时候我突然不慌了：AI能生成一万种“好看”的画面，但生成不了“某个品牌独一份的、别人没见过的温度”。我怕的不是AI，是我自己不肯蹲下来去抓那些“没用”的细节。
三、现在做宣传片，我把精力花在了“没人看的地方”
以前做平面，总盯着主视觉、slogan这些显眼的地方，现在做宣传片，我会花一上午拍办公室窗外的云、保洁阿姨每天下午四点会拖的那片走廊、甚至甲方老板办公室里那个掉了漆的保温杯——这些地方没人会刻意看，但凑在一起，就是别人学不来的“人味”。AI能在三分钟里生成十个完美的镜头，但生成不了“某个员工下班时会顺手把同事的椅子推回去的小动作”，而这些“小动作”，才是宣传片能让人记住的原因。
我只是个在大城市里靠一双手吃饭的普通设计师，没什么过人的天赋，也没什么背景，但我知道，哪怕只是做宣传片，只要把那些别人懒得花心思的小事做到位，就不会被轻易取代——毕竟，人做的东西，得有气儿，不是吗？